Блог компанії

March 2019 Core Update: чого чекати від оновлення Google

12 березня Google вкотре змінив алгоритм ранжування сайтів, і цього разу ці зміни торкнулися кожного сайту і мережі. Якщо спершу багато веб-майстрів наполягали на тому, що це не оновлення, а відкат попередніх оновлень, то сьогодні можна з упевненістю сказати, що зміна алгоритмів мала місце.

Отже, до суті!

Чому оновлення Google важливе?
Насправді Google вносить зміни до пошукових алгоритмів декілька разів на добу. Це пов’язано з тим, що система має алгоритми машинного навчання і чутливо реагує на взаємодію із користувачами. Раніше ми писали, що саме поведінка користувачів закладає фундаментальні підвалини формування алгоритмів пошукової системи. Завдяки цьому система постійно вдосконалюється і оновлюється. Та зазвичай ці зміни стосуються якоїсь вузької ніші.

Але березневий апдейт був тотальним. Це було одне з найбільших оновлень за останній час — щоб навіть не сказати «роки». Зміни торкнулися принципів формування алгоритму ранжування. Апдейт отримав красномовну назву March 2019 Core Update, найближча адаптація якої — Березневе оновлення ядра 2019. Це вказує на те, що зміни були насправді корінними, і Google вже не існує в тому вигляді, в якому ми знали його раніше. Зазвичай при запровадженні подібних апдейтів Google наново проводить оцінку сайтів — тобто вплив оновлення алгоритмів на позиції сайту у органічній видачі може бути надзвичайним.
image
Чого стосується апдейт? Зафіксовано, що в першу чергу зміна алгоритмів оцінки сайтів торкнулася 2 аспектів: контенту та профіля посилань.
Щодо контенту
Виділяють фактори ранжування контенту ЕАТ (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness — Експертність, Авторитетність, Надійність) та YMYL (Your Money Your Life — Твої гроші Твоя справа). До контенту першої категорії Google висуває низку вимог:

- матеріали на важливі теми мають створювати акредитовані/сертифіковані (бажано – міжнародними організаціями) експерти,
- матеріали мають оновлюватися, якщо у темі з’являються нові факти,

- використовуються тільки перевірені факти,

- маніпуляції неприпустимі —можливе тільки розкриття теми для кращого розуміння не спеціалістами,

- наукові факти мають бути підготовані та зафіксовані експертами та підтверджуватися світовою спільнотою.

March 2019 Core Update знов підвищив «планку» для ресурсів EAT. Просіли позиції деяких сайтів у галузях:

- Здоров’я,
- Медицина,

- Догляд за тваринами,

- Харчування,

- Фізичні навантаження,

- Косметологія,

- Політика,

- Економіка,

- Авто,

- Догляд за дітьми.

Якщо тематика ваших сайтів стосується цих сфер, оновіть контент та оформіть його відповідно до вимог Google щодо експертності.

Сайти YMYL більше стосуються речей, які впливають на добробут людини; наприклад, це сайти у галузях духовного чи особистісного розвитку. До перевірки експертності та повноти джерела Google ранжував ці сайти нижче. Але березневе оновлення пом’якшило ставлення пошукової системи до цілої низки таких сайтів. Це підтвердили дослідження англійських та американських колег.

Саме через демократизацію Google до сайтів YMYL деякі веб-майстри і заявили про банальний відкат оновлень березня та серпня 2018 року. Але, як я вже пояснила, не все так просто!

Щодо посилань
Втратили позиції сайти, які мали токсичний профіль посилань (тобто посилання з неавторитетних ресурсів, сайтів, що розсилають спам, мають маркер 18+ і т.п.). Вебмайстри світу зафіксували, що втрачають позиції сайти:

які використовують автоматичне створення посилань. Авторитетність та позиції сайту, на якому розміщено посилання на вас, напряму впливає на ваші позиції. Якщо ви скористались послугами бірж посилань (ой, не кривіться, це всі роблять) та придбали за 500 гривень 50 посилань, будьте певні, що ваш сайт засвітився в компанії ресурсів-початківців із трафіком 30 людей на день та статтями, які було скопійовано з інших ресурсів. І це — дуже погано для вашого просування.
мають переоптимізований анкор-лист. Анкори — це слова, на які «чіпляються» посилання. Кожен з нас хоч раз кликав по анкору «сюди» або «купити». Оптимізація анкор-листу — це створення посилань з певними словами в якості анкору для впливу на пошукові системи. Так, наприклад, числені посилання на ваш сайт з анкором «купити» — це погано для оптимізації. Такі посилання працюють на вас якийсь час, а потім Google їх просто знецінює та більше не враховує при ранжуванні.
Слід зауважити: у російсько- та україномовному сегменті оптимізація анкорів зазвичай лежить на сайті, який розміщує на вас посилання. І це справжня рулетка — пощастить натрапити на чесного SEO-спеціалиста або ні.

Що робити з сайтом, аби він не просів через зміни алгоритмів Google?
1) Контент, контент, ще раз контент! Не будете писати статті, релевантні новини — не намагайтеся навіть просувати сайт!

2) Не просто контент, а гарний і професійний контент, який оформлено із турботою про юзерів. Покажіть власну експертність, вкладіть час та свій ресурс в користь для людей — і ваш сайт точно не просідатиме.

3) Якщо у вас є пул професійного контенту, оформіть його належним чином — підписуйте статті, оздоблюйте посиланнями на авторитетні ресурси, факти, дослідження.

4) Видаліть дублі контенту, опрацюйте внутрішню оптимізацію, заголовки, теги, описи сторінок.

5) Відстежуйте, з яких ресурсів з’явилися посилання на вас. Найпростіший спосіб — вигрузка нових посилань засобами Google Search Console, але за власним досвідом можу сказати, що ці дані можуть відставати від справжньої картини. Відстежити посилання можна і за допомогою Вебмастера Яндекс. Також можу порадити зручні сервіси типу backlinkwatch.com, serpstat.com, semrush.com, megaindex.com. Якщо ви проаналізували власний профіль посилань та знайшли недоброякісні сайти, зберіть їх у єдиний список та заблокуйте за допомогою https://www.google.com/webmasters/tools/disavow-links-main. Після цього Google не буде враховувати їх при ранжуванні вашого сайту.

6) Аналізуйте анкори посилань на ваш сайт.

І не беріть важкого до рук, а дурного в голову!

Олександра Власюк (Джеррі), партнер у HypeDigital, спеціаліст з SEO-оптимізації та просування онлайн-ресурсів