Блог компанії

Скільки коштує SEO?

Чомусь людей зазвичай цікавлять питання, на які не можна дати однозначної відповіді. В чому сенс буття? Хто у всьому винний? Що з’їсти, щоб схуднути? Скільки коштує SEO? Швидка відповідь на останнє питання — «багато». Довга та нудна — «залежно від того, що ви вкладаєте в це поняття». Давайте проаналізуємо у загальних рисах, що має входити у послугу SEO і чи можна зробити це «дешево та сердито». Спойлер: не можна, «дешево та сердито» — взагалі не про SEO.


Отже, що включає в себе SEO?

1. Складання стратегії. Важливо пам’ятати, що метою SEO є (що?) покращення рейтингу сайту в пошукових системах (для чого?) для виконання функцій сайту (онлайн-продажі, інформування, оперативний зв’язок з користувачами) (нащо?) з метою досягнення конкретних цілей бізнеса. Спочатку ми складаємо маркетингову стратегію та план, а потім у цю матрицю вписуємо сайт як один з інструментів досягнення загальної бізнес-мети.

Саме тому не пошкодуйте часу та грошей на якісну консультацію в маркетолога та інтернет-маркетолога. Це не витребеньки. Ні, самі ви не зможете. А потім обов'язково дайте цю стратегію в роботу SEOшнику: він має на її основі створити практичний план просування ресурсу.

2. Семантика. Дуже кропітка робота, яка вимагає спеціальних знань і навичок. Як вже я писала раніше, семантика сайту — це не ті десять ключовиків, про які ви подумали. Це сотні, тисячі, а іноді — десятки тисяч слів. А у випадку онлайн-гіпермаркету — мільйони ключовиків. Зазвичай з часом семантичне ядро має розширюватися, отже, семантику слід актуалізовувати щонайменше раз на декілька місяців.

3. Посилання. Часи, коли можна було за сто баксів накупити тисячу посилань на сайт та швиденько вискочити у ТОП, минули. Це не означає, що я раджу відмовитися від закупівлі посилань, але до вибору ресурсів для розміщення платних посилань слід ставитися більш відповідально. SEO-фахівець має зважувати рейтинг сайту, його вік, трафік, видимість, «карму», відповідність вашій темі та багато чого іншого. Крім того, не варто забувати, що багато де сайт може отримати безплатні посилання — каталоги, форуми, довідники і т.д. — це робиться уручну спеціалістом.

До речі. Дуже ефективний спосіб — це розміщення цінного контенту (стаття, відео, аудіо, подкасти, зображення) на сторонніх розкручених ресурсах. Наприклад, ваш копірайтер пише статтю, SEOшник розміщує потрібні посилання в ній і статтю безплатно розміщуєте якесь онлайн-видання. Ви можете попросити SEO-спеціалиста проаналізувати, які видання чи ресурси можуть бути зацікавленими у розміщенні матеріалів з вашої теми та скласти список видань і тем для публікацій (оскільки тема тісно пов'язана із семантикою та пошуковими трендами, формулювати їх має SEO-спеціаліст).

Отже, щодо формування профілю посилань сайту ціну складає:

- робочий час SEOшника на пошук і вивчення ресурсів-донорів посилань,- реєстрації та каталогізація,


- бюджет на закупівлю посилань (йде окремим чеком, зазвичай не враховується у вартості послуг).

4. Оптимізація контенту. В ідеалі SEO-спеціаліст, копірайтер та контент-менеджер (той, хто розміщує матеріали на сайті) проекту мають співпрацювати: контент потрібно створювати на базі семантичного ядра та розміщувати відповідно до всіх правил внутрішньої SEO-оптимізації. Але у нашому неідеальному світі SEOшнику зазвичай доводиться оптимізовувати те, що понаробляли інші: власноруч прописувати відсутні тайтли, проставляти теги, форматувати тексти, підписувати картинки.

Насправді це робота контент-менеджера. Серйозно. Але оскільки між контент-менеджером та SEO-фахівцем мало коли існує ментальний зв'язок, то часто один робить, а інший перероблює. Вихід, звісно, є: або працювати в команді з початку розробки проекту, або SEOшник складає вичерпну інструкцію для контент-менеджера, де вказує, в який спосіб, що та як писати, яка сітка ключовиків, як оформлювати тексти та ін.
Ознакою гарного тону вважається зробити SEO-аудіт перш, ніж розпочати роботи: в результаті такого аналізу фахівець має в тому числі вичерпний список сторінок, де порушено SEO-розмітку і є помилки.


Вам здається, що це плаче кошеня. Ні. Це SEOшник, який прописав всі тайтли, дески, теги, підписав картинки, відформатував всі тексти та виправив всі граматичні помилки на вашому сайті.

Ще важливим аспектом роботи є реоптимізація контенту: коли на сайті було розміщено популярний матеріал, його слід з часом оновлювати – переписувати, додавати ключовики і т.п. Загалом, цього не можна вимагати від SEOшника, тому ще це в першу чергу робота з текстом, тобто, не його профіль. Але саме він може ставити задачі з цього приводу, пояснювати, як саме вдосконалювати матеріал, а в умовах маленького штату – робити це сам.

5. Технічна оптимізація. Часто буває, що SEO-спеціалист бачить необхідність технічних доробок. Наприклад, оптимізація або скорочення коду, підключення кеш-пам’яті для якихось елементів задля скорочення часу завантаження сайту. Або редизайн. Або зміна якогось функціоналу, яка може вплинути на зручність користування ресурсом. Всі ці речі потребують залучення програміста, тому що SEOшник не може їх реалізувати самотужки. Але формулює необхідність цих удосконалень саме спеціаліст з просування на основі аналізу роботи сайту.

Взагалі добре, коли вашим сайтом опікується один і той же програміст: він точно знає, що там не працює і як заліпити цю діру.

6. Аналітика. SEOшник постійно моніторить показники та тенденції сайту, аналізує, що та яким чином впливає на розвиток проекту, шукає, що та в який спосіб можна покращити. Хоча цей пункт йде останнім, особисто я вважаю його першим і за значенням, і за ефективністю, і за сутністю роботи над проектом.

Саме так у дуже-дуже скороченому вигляді виглядають функціональні обов’язки SEO-спеціаліста. Кожен з цих пунктів вимагає одного — досвідченості, і саме вона є найважливішим складником вартості послуг з SEO.
- звичайно, у будь-якій сфері є початківці. SEOшники-початківці зазвичай не дуже вимогливі: вартість їх послуг стартує від 100$ на місяць. Втім, варто розуміти: іноді після початківців доводиться дуже довго ремонтувати геть все:) Не кажучи вже про якісь позитивні зрушення у просуванні сайту.


- є невеличкі агенції, і зараз їх цінова пропозиція найбільш збалансована з точки зору ціни та якості: від 150-250$ на місяць ви можете отримати справді якісне SEO для свого сайту, підняти його рейтинг, знайти та впровадити цікаві рішення. Але не можна виключити ризик натрапити на непрофесіоналів.


- великі агенції, де над SEO вашого сайту працюватиме ціла команда: декілька фахівців, лінкбілдер, тімлід SEO, проект-менеджер, технічний спеціаліст. Щонайменше їх послуги обходяться від 300$ на місяць*.
*Всі ціни вказано суто з метою ознайомлення: ринок великий, амплітуда теж. У цінниках не враховано бюджети на роботу програміста, рекламу, закупівлю посилань.

Отже, з врахуванням реклами/закупівлі посилань, періодичних технічних доробок найскромніший середній чек за SEO сайту — приблизно 300-350$ на місяць. Може, вам пощастило і ви знайшли бога оптимізації за менші гроші, і сайт ваш процвітає. Такі є. Їх мало. Може, вам не пощастило і ви витрачаєте втричі більшу суму та годуєте цілу команду ледарів — і таке буває.

До речі!

Запам’ятайте: гарантій у SEO ніхто вам насправді дати НЕ МОЖЕ. Якщо ви спілкуєтеся саме з SEO-спеціалістом (не з проект-менеджером) і вам обіцяють швидкий та 100-відсотковий результат, а також хрестоматійне "за місяць в ТОП"— забирайте гроші та тікайте! На результат просування сайту впливає низка факторів з трьох боків одночасно:

- кваліфікація, досвід, якість роботи спеціаліста;ефективність вашої маркетингової стратегії,
- мета, строки, регіон просування, розмір сайту та інше,

- алгоритми Google та інших пошукових систем, які постійно змінюються.

Отже, гарний SEO-спеціаліст може прогнозувати, але не обіцяти і тим більш не давати гарантій. Серйозно: якщо виконавець обіцяє гарантований результат, або він не розуміється на темі, або свідомо обдурює вас.

Також, якщо, звісно, не хочете бути ошуканими, не ведіться на надто низьку ціну. Щоб навчитися SEO, люди витрачають роки, сивіють, глузд втрачають, нерви лікують — і чесно, цей досвід не може вартувати мало.

І наостанок. Єдиний спосіб справді зекономити на SEO — залучити до роботи спеціаліста ще на стадії розробки сайту. Тому що до створення сайту може бути залучено багато фахівців, які не мають жодного уявлення про алгоритми просування сайту, а розвивати потім оте, що вони зробили, мусить один лише SEOшник.
Олександра Власюк (Джеррі), партнер у HypeDigital, спеціаліст з SEO-оптимізації та просування онлайн-ресурсів