Блог компанії

Що робить SEO-спеціаліст?

Всі знають, що є результатом роботи SEO-спеціаліста. Звісно, це просування позицій інтернет-ресурсів до перших місць видачі за певними запитами. Але що входить до самої роботи? Як виглядає SEOшна магія, що входить до посадових обов'язків цього фахівця і чому це кропіткий процес, який не дає миттєвий результат?
В загальних рисах розгляньмо два аспекти:

І. Які етапи включає в себе просування інтернет-ресурсу

0) Масиви потрібно рахувати з нуля, а роботі над SEО передує конкурентний аналіз, до якого слід звертатися у будь-якій незрозумілій ситуації. Ваша конкурентна ніша визначає весь майбутній розвиток проекту: ключові слова, платформи для розміщення посилань, технічні та дизайн-рішення, які є прийнятними чи не прийнятними.

Конкуренти «по життю» та у інтернет-просуванні можуть не співпадати. Але наробки й тих, й інших потрібно пильнувати у всесвітній мережі.
1) Робота з семантичним ядром. Семантичне ядро — це ключові слова інтернет-проекту, а робота із семантикою включає в себе аналіз ключових запитів у конкурентів, складання мережі високочастотник «ключів», розширення їх низькочастотниками та кластерізація, тобто групування пов’язаних між собою «ключів».

В ідеалі ця робота має передувати створенню сайту: робота із ключовими запитами дозволяє створити більш логічну для користувачів схему навігації ресурсу. Втім, робота з семантикою має початок, але не має кінця, оскільки семантичне ядро потрібно оновлювати новими запитами. Гарний SEO-спеціаліст постійно моніторить стан запитів, пов’язаних із бізнесом клієнта — а це величезні масиви інформації. У деяких нішах поверхневий аудит доводиться робити навіть декілька разів на тиждень!
Робота із семантикою — це натурально perpetuum mobile. Йууу-ху, ми його винайшли!

2) Внутрішня оптимізація: діагностика robots.txt та карти сайту, робота зі структурою сайту, з тегами, заголовками, оптимізація контенту, розробка системи крос-посилань на сайті, оптимізація системи URL. Добре, якщо SEOшник може діагностувати проблеми, пов’язані із технічним боком роботи сайту — надто довге завантаження, вимкнена кеш-пам’ять, неоптимізований код, потреба змінити CMS. Втім, ці питання SEOшник не мусить вирішувати власноруч — для цього є технічні спеціалісти.


Важливо розуміти: робота з внутрішньої оптимізації не може бути зроблена один раз і назавжди. Змінюються та вдосконалюються алгоритми роботи пошукових машин, розширюється семантичне ядро, тексти стають більш застарілими і т.д. Внутрішня оптимізація - це постійна кропітка робота.
3) Зовнішня оптимізація: робота із зовнішніми посиланнями, згадуванням бренду у соцмережах, на форумах, крауд-маркетинг, каталогізація та участь інтернет-проекту у довідниках.

HypeDigital не є прибічником шаленої закупівлі посилань у стилі «всьо по 5». Все має робитися тільки з розумом, посилання мають бути якісними та їх не потрібно нарощувати надто швидко. Наприклад, якщо невеличкий сайт, особливо односторінковий, який не є інтернет-магазином, отримує понад 50 нових посилань на місяць, то це може виглядати підозріло для пошукових систем, і такий сайт може потрапити під санкції. Але якщо єдиний спосіб отримати високоякісне посилання з перевіреного, авторитетного ресурсу — це за гроші, то за це справді варто заплатити. На совісті SEO-спеціаліста — моніторинг майданчиків, де розміщують свої посилання конкуренти, а також активність конкурентів на форумах, дошках об’яв, у переписках в «хайпових» темах у ЗМІ. Ви уявити собі не можете, скільки користі у сенсі просування проекту можна отримати від простої згадки на Вікіпедії:)))

Нещодавно один наш замовник запитав, що буде, якщо він припинить закупівлю посилань. Нічого страшного, відповіли ми, ваш сайт просто припинить нарощувати позитивний рейтинг та, відповідно, припинить просуватися.

4) Роботи зі збільшення конверсійності сайту, що включає в себе аналіз поведінки користувачів сайту, аналіз зручності, інформативності та інших складників юзабіліті сайту, добирання методів для їх покращення.

5) Хоча я хотіла обмежитися тільки 4 пунктами, та, перепрошую за патетику, червоною ниткою крізь них проходить постійне вивчення роботи пошукових машин. Це бекстейдж ефективності SEO-спеціаліста: він мусить постійно тримати руку на пульсі змін у алгоритмах роботи пошукових машин, вивчати їх, щоб зрозуміти, які рішення слід запровадити на сайті для збільшення його ефективності, а що буде лише гальмувати розвиток. Є світові спільноти SEOшників, які досліджують зростання популярності різних прийомів та інструментів, і, повірте, ці люди не марнують свій час!
image
Так виглядає душевний спокій SEO-фахівця
на тлі інтенсивного розвитку пошукових систем. Наприклад, от прямо зараз сила-силенна SEO-фахівців та і я з-поміж них радимо вам потурбуватися про відеоконтент. Без цього у 2019 ніяк. І переведіть вже сайт на протокол https, ну справді, ну скільки можна!

Насправді все складніше: етапів SEO-просування значно більше, але про них ми згадали у цій статті лише в контексті дослідження того,

ІІ. Що входить до обов’язків SEO-спеціаліста

Колись у всесвітній мережі я побачила статтю, присвячену періодичності робіт з SEO. В ній все було докладно та зручно розписано: що потрібно робити раз на місяць, раз на тиждень, раз на декілька днів і т.д. Як людина, закохана у систематизацію, тривалий час я намагалась привести власну роботу у відповідність до цієї схеми, аж доки не зрозуміла, що це — повна дурня.
Періодичність робіт SEO-спеціаліста залежить від масштабу інтернет-проекту, стану оптимізації, стану та динаміки розвитку конкурентної ніші, місця та призначення інтернет-проекту в загальній стратегії маркетингу компанії. А ці речі індивідуальні для кожного проекту!
Втім, є певні дії, які в тій чи іншій мірі SEO-спеціаліст має робити для будь-якого проекту. У найзагальнішому вигляді це:

    аудит конкурентної ніші, виокремлення основних конкурентів.


    аудит сайту (за наявності вже готового інтернет-проекту).


    складання та розширення семантичного ядра.


    участь у складанні структури сайту (якщо інтернет-проект лише створюється) або підготовка пропозицій щодо зміни структури сайту за необхідності.


    аудит стану внутрішньої оптимізації сайту, складання плану робіт та поступова їх реалізація.


    роботи з зовнішньої оптимізації: нарощування посилань, збільшення інтернет-присутності замовника.


    аналіз майданчиків, де розміщено посилання конкурентів, якщо майданчик є авторитетним, то за можливості — розміщення посилання вашого сайту на тому ж ресурсі.


    аналіз ефективності сайту відповідно до бізнес-задач та пошук способів її збільшення.


    за необхідності — постановка задач технічним спеціалістам, копірайтерам, рерайтерам.


    І тут дозволимо собі ще один ліричний відступ. Нерідко SEOшник поєднує функції декількох спецілістів: SEO-райтера(копірайтера) та SEO-оптимізатора. Те, що ми розглядали вище, є по суті обов’язками SEO-оптимізатора, а робота копірайтера чи рерайтера пов’язана лише з текстом, його створенням, редагуванням, оптимізацією. Тож, оптимізатор не мусить писати тексти для сайту, а копірайтер — займатися просуванням сайту.
    Вам надзвичайно пощастило, якщо SEO-спеціаліст, залучений на вашому проекті, вміє гарно писати оптимізовані тексти та згоден робити це в рамках вашого проекту. Згоден, але не мусить, тож, не забудьте обговорити зі спеціалістом умови цієї додаткової зайнятості у проекті.
    Отже, основна робота SEO-спеціаліста — це в першу чергу аналіз. Якісний аналіз, можна сказати, дає чітку інструкцію, що, як та коли треба зробити, щоб стало краще, а власне "зробити" — це вже більш технічні питання. До речі, саме тому, якщо ви передаєте свій сайт для просування, я раджу не пошкодувати грошей та замовити аудит свого ресурсу: так у нових підрядників буде більше розуміння, в якому стані цей сайт, які він має вади, що треба робити в першу чергу, а що може почекати.
    Олександра Власюк (Джеррі), партнер у HypeDigital, спеціаліст з SEO-оптимізації та просування онлайн-ресурсів