Блог компанії

Чи просувати сайт за низькочастотними запитами?

Є запити (слова та фрази) високочастотні. Користувачі краще знають та розуміють ці слова, частіше роблять запити з ними у пошукових системах. Високочастотники хочуть всі, тому і конкуренція на них шалена. Наприклад, ШКАРПЕТКИ. А є запити низькочастотні (НЧ). Їх шукають не так часто і не така кількість користувачів. Наприклад, СИНІ ШКАРПЕТКИ З ДИНОЗАВРИКОМ. Тут конкуренція значно менша. Але й потенційного трафіку кожен низькочастотник дає менше.

У професійній SEOшній спільноті можна знайти аргументи як на користь того, щоб брати до уваги НЧ при формуванні семантичного ядра і подальшого просування сайту, так і проти. Що ж краще?

Скільки людей — стільки і думок. Кожен SEOшник сам несе відповідальність за свої рішення та їх наслідки. Тому нема однозначності: наприклад, можна закрити очі на низькочастотники та сконцентруватися на більш популярних запитах, скласти красивеньке семантичне ядро з них і тішитися, коли трошки посуваєш позиції конкурентів.

Але я наполегливо раджу просувати сайт за НЧ.

Назву 3 причини. Вірніше, суттєва причина у 2019 році лишається тільки одна, але ми дійдемо до неї логічним шляхом.

Пункт 1. Скільки високочастотників ви налічуєте у своїй сфері товарів чи послуг? Скільки у вашій сфері слів та фраз, за якими здійснюють понад 200 (чи навіть 100) пошуків у мережі на місяць? Якщо у вас не величезний інтернет-супермаркет, а нішовий бізнес, то навряд чи ви знайдете понад 50 популярних запитів, а зазвичай це число ще менше. А от НЧ суттєво більше. І конкуренція на них НИЖЧА, тому що сайти чубляться зазвичай за ВЧ запити! Також в око впадає різниця у ціні між НЧ та ВЧ у контекстній рекламі чи просуванні посиланнями. Отже, це дає вам перевагу перед конкурентами*.

* тут було б ефектно дописати, оскільки ми вже згадали ціну, про «а ще це дешевше». Ні, не дешевше. Бо НЧ ключів може бути просто до біса багато, і це компенсує їх нижчу вартість — вони просто беруть кількістю. Ані разу не дешевше.

Пункт 2. НЧ запити можуть давати до 60% трафіку у галузі! Повторюся: низькочастотників більше, ніж високочастотників. Питома вага трафіку, які вони дають, теж може бути більшою. Тому що десять НЧ, кожен з яких приведе 100 чоловік на ваш сайт за місяць — це один ВЧ, який приведе 1000 чоловік на ваш сайт за місяць. Звісно, високочастотник крутіше, але його ще треба змусити працювати на вас. А для цього слід посунути ваших конкурентів, які вже за ним видаються в органічній та платній видачах!
Ну добре, зібрали ми народ на сайті. А далі що? І тут починається найцікавіше: НЧ можуть мати значно більшу конверсійність, ніж ВЧ. І, щоб пояснити це, перейдемо до…

…пункту 3. Навряд чи у 2019 році серед користувачів інтернету є той, хто не вважає клієнтоорієнтованість світовим трендом у всіх видах бізнесу. А з-поміж інших аспектів турботи про клієнта на перше місце виступає економія його часу. Ми живемо у дуже швидкому світі, де все стрімко змінюється. Ми всі прагнемо швидко отримувати бажане. Чому з сайту велика кількість відмов? Тому що користувачі заходять та одразу не бачать того, що шукають. Вибачте за патетику, та це обман їх очікувань. Саме це змушує їх йти з вашого ресурсу та шукати щастя на іншому. Ви хочете знати, чого насправді прагне ваш клієнт? Що він шукає? Що змусить його затриматися у вас? То ви ВЖЕ маєте відповідь, і вона — у низькочастотниках.

Вони точно вказують на очікування користувачів, на те, що насправді шукають - включно з бажаним кольором, розміром, фасоном. Сучасний юзер інтернету не хоче витрачати години для того, щоб знайти омріяні сині шкарпетки з динозавриками. Якщо в нього є конкретна потреба — сині шкарпетки з динозавриком, то він готовий віддати свої гроші тільки тому, хто першим йому запропонує саме ці шкарпетки. А не тому, хто змусить його годину маринуватися на сайті, граючись із фільтрами та системою пошуку товарів. Отже, просування сайта низькочастотниками — це неочевидний спосіб, у який ви турбуєтеся про час вашого потенційного клієнта, а отже, підвищуєте рівень його задоволенності від співпраці з вами. Саме в цей спосіб ви впливаєте на конверсійність власного сайту!

І насамкінець. Про повноцінне використання технологій голосового пошуку в Україні говорити поки що недоречно. Не всі люди (та пристроїJ) розуміють цю технологію. Та хочемо ми або ні, її розгортання не за горами. Голосовий пошук вигадано для зручності користувачів: їм більше не потрібно друкувати з незручної клавіатури смартфона, є можливість комфортно та швидко відшукати те, що тобі потрібно, докладаючи мінімум зусиль. Перетікання з сайту на сайт і години пошуків синіх шкарпеток з динозаврами за фільтрами у інтернет-магазинах — це історія не про «швидко та зручно». Тому мій прогноз — тут також царюватимуть низькочастотники. Бо сказати "окей, гугл, сині шкарпетки з динозавриком" — це навіть простіше, ніж набрати цю ж фразу, вірно? Отже, просування сайту за НЧ може стати далекоглядною стратегією, яка ще й допоможе вам у близькому інтернет-майбутньому.

Джеррі, партнер у HypeDigital, спеціаліст з SEO-оптимізації та просування онлайн-ресурсів