Блог компанії

Як економити на послугах копірайтера?

Копірайтерам треба платити. Гарним копірайтерам слід платити чимало. Витрати на таких фахівців можуть з'їдати левову частку вашого рекламного бюджету. Чи завжди вашому бізнесу потрібен найманий письменник? Як на мене, у багатьох випадках без нього можна обійтися. Розкажу більше.

1. Пишіть самостійно. Особливо якщо вам необхідні тексти, які потребують спеціальних знань. Інколи траплялося бачити, як консалтингові компанії наймали копірайтерів для написання SEO-текстів для власного сайту. Такий копірайтер, який володіє досвідом написання подібних текстів, коштуватиме дорожче, і часто після нього доводиться чимало виправляти чи переписувати. Окрім того, якщо ви пишете дійсно якісні тексти для приваблення клієнтів, а не просто для пошукових машин, читачам захочеться, щоб ви хоч трохи розкрили власні робочі секрети й поділилися досвідом.

Вашим колегам ніколи писати тексти? Це дуже важлива робота, адже це інвестиція співробітників у розвиток вашого бізнесу. Тому хіба що можна порадити виділяти для цього заняття по кілька годин на тиждень. Якщо писати дійсно цікаві, доречні й корисні тексти, ваша компанія від цього тільки виграє.

Що робити, якщо ваші колеги пишуть погано? Тоді хай напишуть так, як зможуть, а далі віддайте статтю професійному редактору. Нехай він попрацює над текстом. Редактура коштує дешевше, аніж копірайтинг з нуля, а так ще й стаття вийде цікавою, і авторство можна приписати фахівцю вашої компанії, що також для цінності тексту в очах читача буде плюсом.

Колега зовсім-зовсім не вміє писати? Ну, всяке буває, сантехнік Соломон Самсонович може бути генієм у своїй галузі, але при цьому за своє життя він правопису в очі не бачив. Не біда, і тут є рішення. Попросіть Соломона Самсоновича окреслити цікаві й "життєві" теми для такого роду текстів, а також записати чи надиктувати голосом основні тези, які міститимуть цікавинки з його професійного життя. Це для того, щоб надати статті цінності. Після цього віддавайте матеріал у роботу звичайному копірайтеру, який опрацює отримане й напише зв'язний текст. У кінці статті можна зазначити, що вона написана у співавторстві з Соломоном Самсоновичем, або ж у тексті можна посилатися на цього фахівця чи навіть наводити його пряму мову.

2. Замовляйте рерайт. Так у нашому сегменті ринку роблять, на мій погляд, у 95 % випадків. На жаль, оригінального контенту створюють дуже мало. Той, хто розкриває якусь тему першим, бере англомовні публікації й рерайтить чи просто перекладає їх. Після цього конкуренти роблять рерайт, тобто переписують один і той самий текст так, щоб пошукова система сприймала контент як унікальний. Це дешевше, ніж оригінальний копірайт, швидше, і тут ви можете самі втрутитися в робочий процес, підібрати статті, які вам подобаються, самостійно, і віддати в роботу копірайтеру.

3.Використовуйте вже наявний контент. Можливо, хтось із ваших колег написав книгу, має портфоліо з цінних презентації, записи виступів, промов тощо? Віддайте їх майстру слова, нехай він попрацює над матеріалом і зробить із цього низку публікацій, якими ви, можливо, зможете впродовж довгого часу наповнювати власний ресурс.

4. Напишіть якісне завдання. І зазначте там необхідну кількість слів, яка має бути в кожному тексті. Бо копірайтери, якщо їх не контролювати, люблять писати довжелезні простирадла й потім виставляти їх вам для оплати. Тим не менше, насправді ефективний текст не завжди повинен бути великим. Якщо це SEO-текст, поцікавтеся у SEO-фахівця, який має бути його бажаний розмір. Чи навіть попросіть останнього скласти завдання для копірайтера-виконавця. Оскільки ви платите, як правило, за кількість знаків або слів, лонгріди, які для вас напишуть, і які насправді можна замінити короткими публікаціями, можуть бути невигідними для вас.

5. Робіть партнерські статті й беріть інтерв'ю. Підготуйте список запитань, посадіть поруч фахівця вашої компанії, увімкніть диктофона й запишіть інтерв'ю з ним. Потім віддайте запис копірайтеру, і нехай останній напише з цього зв'язний текст. Це дешевше, аніж якісна фахова аналітична стаття, яку копірайтер пише з нуля. Можете також опублікувати статтю чи інтерв'ю лідера думок, який навіть не працює в вашій компанії. Але він, у свою чергу, зробить репост тексту з вашого сайту в себе в розсилці чи в соцмережах - і ви таким чином обміняєтеся трафіком.

6. Візьміть копірайтера в штат. Якщо вам потрібен "раб" на цілий день - порахуйте, можливо, дешевше найняти такого письменника й посадити в офісі на повний робочий день. Це в рази може підвищити ефективність роботи й знизити її вартість. Але такі речі слід прораховувати в кожному конкретному випадку.

7. Копірайтер вам потрібен не завжди. Скажімо, вам необхідно вивести сайт у ТОП-10 по п'ятьом конкуретним ключовим словам, і ви вкладаєте купу грошей у тексти, хоча для виходу в ТОП-10 у вашому випадку необхідно просто провести внутрішнє SEO. Замовте аудит у хорошого SEO-фахівця, заплатіть за оптимізацію й насолоджуйтеся результатом.

Менеджер проектів HD Тарас Жуковський