Блог компанії

Чи просуває сайт контекстна реклама?

Кожній епосі — свої забобони. Так чомусь сьогодні вважають, що реклама просуває сайт не гірше за SEO. Давайте розбиратися.
Чи можна просувати сайт рекламою? Чи залежить SEO від реклами?

Для чого потрібна контекстна реклама? Це засіб трафік-менеджменту, тобто спосіб привернути до сайту або певної пропозиції увагу більшої кількості людей. Реклама — простий та зручний спосіб поінформувати цільову аудиторію про наявність у вас якогось товару чи послуги. У випадку з контекстною рекламою ви сплачуєте пошуковим системам за те, щоб вони показували вашу пропозицію за певними ключовими запитами на перших сторінках у рекламному блоці.

Для чого потрібне SEO? Абревіатура SEO означає Search Engine Optimization, тобто оптимізація для пошукових машин. Вона допомагає показати, що інформація на вашому сайті цікава для користувачів та правильно працює з технічної точки зору. Якщо це справді так, то просування сайту йде без особливих проблем. А просування сайту потрібне для того, щоб пошукові системи показували ваш сайт на першій сторінці за певними ключовими запитами, тобто в органічній видачі.

Тобто, мета в обох випадках приблизно одна й та ж сама — перша сторінка пошуку. Саме до неї прикута увага більшості користувачів інтернету.
Але реклама — більш точковий, короткостроковий та, звісно, дорогий спосіб, адже ви сплачуєте пошуковій системі щоразу, коли користувач клікає вашу об’яву. Не кожен клік призводить до купівлі, отже, вартість одного клієнта може бути досить високою. Коли у вас закінчиться рекламний бюджет, вашу пропозицію більше не буде видно на перших сторінках. Користувачі, які робитимуть запит за вашим ключовим словом, йтимуть на сторінку вашого конкурента, який входить у ТОП-10 за органічною видачею.

Коротше:
реклама — короткотривалий ефект, дорожча вартість одного клієнта;

SEO — довготривалий ефект, вартість клієнта значно нижча, ніж в рекламі.

Представники систем Яндекс та Google стверджують, що контекстна реклама безпосередньо не допомагає просунути сайт за ключовим запитом. Розміщення реклами не дає переваг при ранжування сайту.

І тут би вже закінчити, але залишається питання:

То чи має контекстна реклама взагалі якийсь вплив на просування сайту?
І відповідь — так, має.

1. Коли у вас працює контекстна реклама, на сайт заходить більше користувачів, ніж завжди. Їх реакція на контент та юзабіліті сайту є так званими «поведінковими факторами». Пошукові системи фіксують, скільки часу користувачі проводять на вашому сайті, як вони користуються навігацією, чи продовжують свій пошук, коли йдуть з вашого сайту. А поведінкові фактори є одним з важливих критеріїв ранжування сайтів у пошукових системах.

Якщо ваш сайт відвідало більше людей, пошукові системи мають більшу репрезентативну вибірку. Навіть новий сайт із невеликим відсотком відмов, частими переходами всередині сайту, виконанням користувачами дій-конверсій має гарні шанси на швидше просування.

2. Крім того. Просування сайту залежить від індексації сторінок пошуковими системами. Якщо на вашому сайті з’являється нова сторінка і ви спрямовуєте на неї трафік з реклами, ця сторінка проіндексується швидше.

3. Ще. Продукти для налаштування реклами від Google та Яндекс вдосконалюються в режимі нон-стоп. Зараз вони стають гідним інструментом для оптимізації сайту. Поясню на прикладі Google Реклами.

При налаштуванні рекламної пошукової кампанії ви прив’язуєте певне ключове слово або декілька слів до сторінки сайту та рекламного тексту. Якщо на сторінці ключових запитів налаштувати опцію Показник якості (Налаштувати стовпчики — Показник якості),
image
то можна дізнатися, наскільки це слово відповідає контенту рекламованої сторінки та тексту об’яви:
image
Так виглядають налаштовані стовпчики у вкладці Ключові слова в кабінеті Google Реклама
Так, наприклад, в нас є ключове слово високої якості. Це означає, що пошукова система оцінює його як популярне (високочастотне, тобто слово, до якого часто звертаються у пошуку) та вважає, що за ним ваша реклама буде видаватися часто та матиме багато кліків. Але об'ява, до якої слово прив'язане, має до нього середню релевантність, себто, відповідність. І якість сторінки, на яку веде ця об’ява, також визначається середньою. Це не означає, що об'ява та сторінка мають сумнівну якість взагалі. Це означає, що саме цьому ключовому слову вони погано відповідають; їхня зв'язка матиме низьку якість у рекламі Google і тому система показуватиме вашу об'яву рідко.

Щоб це виправити, ми аналізуємо текст об’яви та додаємо у перший заголовок це ключове слово високої якості. Google вважає, що це найпростіший спосіб підвищити якість об’яви та її релевантність ключовому запиту.

Далі працюємо зі сторінкою: прописуємо ключ у тайтлі сторінки, обов’язково згадуємо його у описі (description) сторінки, поміщуємо у назвах зображень. Якщо це якийсь специфічний термін, пишемо простими словами, що він означає (і з цього маємо шанс потрапити до коротких відповідей Google, в таким спосіб швидко та якісно просунувши свій сайт). Тобто ми робимо внутрішню оптимізацію сторінки!
image
У короткі відповіді Google хочуть потрапити всі, адже це +500 до просування сайту. Але й конкуренція тут шалена!
Маркери реклами дозволяють зрозуміти, над внутрішньою оптимізацією яких сторінок ми мусимо попрацювати. І це ще не все:

відслідковуйте за допомогою аналітики відвідуваність рекламованої сторінки, досліджуйте, куди найчастіше з неї переходять — можливо, має сенс додати такі сторінки у швидкі посилання наприкінці контенту або анкорами всередині тексту.

до сторінки, яку рекламуєте, підключіть термокарту і побачите, в якому місці сторінки з неї починаються відмови. Проаналізуйте, чому так трапляється і внесіть зміни у навігацію, контент.

SEO і контекстна реклама краще за все працюють разом. Реклама матиме вищу ефективність для оптимізованого сайту, а збільшення цільового трафіку на сайті засобами контекстної реклами дає можливість покращити оптимізацію ресурсу, досліджуючи поведінку користувачів.

Олександра Власюк (Джеррі), партнер у HypeDigital, спеціаліст з SEO-оптимізації та просування онлайн-ресурсів